古古古米 トレンド
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2025.12.01〜（49週）
:0% :0% （30代／男性）
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苺の乗っていないクリスマスケーキ。
具が何も入っていない焼きそば弁当。
古古古米。
気づいたら私達は、そんなものを
普通に食べるようになっている。
本当におかしいと思いませんか？ December 12, 2025
36RP
2025年の新語・流行語大賞、今年の世相ワードをPR視点で分解してみました！
① 強い言葉は“社会を動かす”
・「働いて働いて…」の大賞は、トップメッセージの影響力とリスクが露骨に出た例
・誤解された瞬間に炎上リスクが跳ね上がる
→ 経営者発信は、いつの時代も注目される
② SNS発ワードの支配力が爆増
・「エッホエッホ」の拡散の速さは、意味より“リズム”
・TikTok的文法がPRにも流入
→ 構造より“感覚”が勝つ時代に突入
③ 生活者インサイト＝企業のリスク指標
・古古古米、物価高、クマ被害
→ 生活者の不安は企業のメッセージの読み取られ方にも直結
④ ブランドは“文脈の積み重ね”で逆転できる
・ミャクミャクは「不気味」から「国民的キャラ」へ
→ 初速が悪くても、文脈で勝てる
⑤ 情報の分散化が加速
・「誰も全ワードを知らない時代」
→ 広報は“分散化した興味”に合わせて届く回路を増やす必要がある
⑥ オールドメディアはまだ死んでない
・テレビ露出は依然として“第三者評価の最上位”
→ SNSと掛け合わせると跳ねる
⑦ 今日からできるPRアクション
❶ トップの言葉を“誤解されない構造”で磨く
❷ SNS的リズムを理解し、短尺でも伝わる表現を作る
❸ 生活者不安を定点観測し、メッセージ設計に反映
❹ ブランドの文脈を積み重ねる“長期戦”に投資する
❺ 情報の分散化に合わせて複数チャネルで認知回路を作る
流行語は“世の中の感情データ”。
読み解いて、企業のPRにも活かしていきましょう💪
Podcastで詳しく語ってます！
🎧Podcastはリプ欄へ
「2025年新語・流行語大賞」を広報視点で読み解く！社会変化を捉える“7つの観点” December 12, 2025
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【今年の流行語大賞は？その歴史と変遷も合わせて解説】
さて、昨日は「新語・流行語大賞」が発表されましたね。
今回は、今年の受賞語の振り返りと、そもそもこの賞はいつからあるのか？といった歴史について少し調べてみたので、そのお話をシェアしたいと思います。
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今年の流行語大賞、トップはあの言葉
まず、今年の年間大賞に選ばれたのは、高市首相の言葉でした。
「働いて、働いて、働いて、働いて、働いてまいります」
いやあ、何回言うねん！とツッコミを入れたくなるほど繰り返されていましたよね（笑）。合わせて「女性首相」という言葉も選ばれています。
そのほか、トップテンや選考委員特別賞には以下のような言葉が並びました。
「トランプ関税」
「エッホエッホ」
「クマ被害」
「国宝（みた）」
「古古古米」
「戦後80年」
「二季」（春と秋がなくなって、夏と冬だけになってしまった気候のことですね）
「ミャクミャク」
「オールドメディア」（既存の古いメディアを指す言葉です）
「ミスタープロ野球」（選考委員特別賞）
「エッホ」とか、たしかに今年流行りましたけど、「あれ？もっと前じゃなかったっけ？」と感じるくらい、情報のスピードが早いなと感じます。
流行語大賞の歴史は41年前から
ところで皆さん、この「流行語大賞」がいつから始まったかご存知でしょうか？
調べてみたところ、第1回はなんと1984年。今から41年も前なんです。すごい歴史ですよね。
ちなみに、記念すべき第1回の受賞語は部門が分かれていました。
新語部門：「オシンドローム」（NHK連続テレビ小説『おしん』の世界ブームから）
流行語部門：「マル金・マルビ」（イラストレーター渡辺和博さんの著書から）
「マル金・マルビ」なんて、今となってはピンとこない方も多いかもしれませんね。お金持ちを「マル金」、貧乏人を「マルビ」と呼んだそうです。
ここで感じるのは、言葉が生まれる場所の変化です。
昔は「テレビ」や「本」から流行語が生まれていました。たとえば『おしん』やベストセラー本ですね。
でも今は、「エッホ」のようにネット発だったり、「国宝」のように映画だったりと、言葉の発生源が多様化しています。
時代とともに、流行の震源地も変わってきているんだなとしみじみ感じます。
年間大賞が一本化されたのは1991年
現在のように、年間で一つの大賞を選び出す形式になったのは1991年（平成3年）からだそうです。
開始から7年後のことですね。
その初代年間大賞に選ばれたのが、チャーリー浜さんのギャグ、
「…じゃあ〜りませんか」
です。
これ、懐かしいですね！
ボクは関西出身なので、日曜日の昼12時といえば「吉本新喜劇」を見て育った世代です。
当時、チャーリー浜さんやアホの坂田さんなどが活躍されていて、それが全国的な流行語大賞に選ばれるというのは、今振り返ってもすごいことだなと思います。
スポンサー名の変化にも時代の流れが
今回、発表を見ていてふと気になったのが、賞の正式名称です。
今年は「T&D保険グループ 新語・流行語大賞」となっていました。
「あれ？ そんな名前だったっけ？」と思った方もいるかもしれません。
そう、元々は「ユーキャン新語・流行語大賞」したよね。
それが今年から、太陽生命や大同生命などを擁する「T&D保険グループ」に変わったそうです。
長年務めた教育系の「ユーキャン」から、生命保険会社へとスポンサーが変わったというのも、一つの歴史の転換点なのかもしれません。
ユーキャンとしては十分役割を果たしたという判断でしょうし、T&D保険グループとしては、これを機に認知度向上やブランディングを図りたいという狙いがあるのかな、と推測しています。
まとめ
というわけで、今日は発表されたばかりの「新語・流行語大賞」と、その41年にわたる歴史についてお話ししました。
言葉の移り変わりを見ると、その時代の空気感や、メディアの在り方の変化まで見えてきて面白いですね。
今日も最後まで読んでいただき、ありがとうございました。
では、ほなまた。 December 12, 2025
●新語・流行語大賞2025は「働いて働いて働いて働いて働いてまいります」に決定
トップテンには「エッホエッホ」「オールドメディア」「緊急銃猟／クマ被害」「二季」
「国宝(観た)」「古古古米」「戦後80年／昭和100年」「トランプ関税」「ミャクミャク」
※サイトでは候補30語の説明アリ
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