kiboer 新作「#ミニカールアイロン」発売記念🎉
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そんなあなたにぴったりの、革新的なミニサイズ巻き髪アイロンです✨
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【年内残り27日】ガチ捨て活。12月5日は満月＆鬼宿日。鬼もお休みの大吉日に満月の浄化パワー。ととのえスタートで大そうじ前に勝ち確。

□ 1日目【便所】 トイレの床。悪い気は下に溜まるから拭き上げ。
□ 2日目【台所】 シンク下の放置ゾーン。見えない場所こそ魔窟。
□ 3日目【床下】 床下収納の点検。ブラックホール化する前に光を。
□ 4日目【洗面】 使ってない美容家電。美しくなるどころか場所ふさぎ。
□ 5日目【収納】 ハンガーの不統一。ノイズを減らしてクローゼット美人。 December 12, 2025

冬のボーナス100万
妻にはナイショ🤫

だって気づいたら妻は「最新の美容家電」で美しくなりたいと言うだろう。だが、私は「オルカン」で豊かになりたい。

悪いな‼️
君の美貌より、複利の方が魅力的だ‼️

…なんて言えないけど、収入が増えても生活を変えない。これで資産5,000万になったのは事実🤫 December 12, 2025

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360°回転ヘッドが気持ちよすぎる…！😭✨
NIPLUXの「REFINE EYE」、これ本当にレベル高いアイケア美顔器！

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✔ 目元のたるみ・クマ・小じわにアプローチ
✔ フェイスラインまで使える万能タイプ

目元専用と思いきや、頬・フェイスラインにも使えて、
“おうちエステ”が本格的にできる優秀アイテム👏

とくにスマホ疲れで目元がどんよりする日、
これを当てるとじんわ〜り温かくて一気にスッキリ。
ギフトにも人気なのも納得…！

楽天1位で今なら20％OFFクーポンもあって、正直タイミング最高です✨

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2025年モデル、ついに来た…！✨
EMS・温熱RF・超音波・イオン導入まで全部入って クーポン使えば3,680円 は買わずにいられないレベル😳🔥

✔ EMSで表情筋をキュッ
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✔ 超音波でキメを整える
✔ イオン導入で美容液の入りが全然違う
✔ 光エステで毛穴・くすみケア

この価格帯でここまで多機能なのは本当に珍しい👏
目元・ほうれい線・フェイスラインなど気になるところ全部ケアできるし、軽くて使いやすいのもポイント高い！

「美顔器欲しいけど高いのはちょっと…」って人には最強コスパ。
自宅エステの入門機にもピッタリの優秀アイテムです🫶✨

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【なぜMTGは「利益3倍」を実現できたのか】

ReFaを展開するMTGが、営業利益106億円（前期比3倍超）を達成。

利益率も二桁台に回復し、「高収益体質」へと変貌を遂げています。

なぜ今、ここまで劇的に変わったのか。
人事の学びとして、What→Why→So Whatで紐解きます。
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【What：何が起きているか】

単に「ドライヤーが売れた」だけではありません。

1. 不採算事業の整理・コスト適正化

2. 高単価なReFaヘアケアへのシフト

3. ストック・リピート収益の拡大

これらが同時に進み、売上の質そのものが「筋肉質」に入れ替わっています。
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【Why：なぜ可能だったのか】

最大の要因は、「模倣困難な収益構造」を作り上げたことです。

① 圧倒的な知財バリア

知財出願6,000件超。美容家電はコピーされやすい市場ですが、特許と意匠で守りを固め、高価格帯を維持できています。

② 「体験」を売るチャネル設計

美容室やホテルなど「リアルな体験」を起点に、ECやドラッグストアへ流す動線。これはWeb広告だけでは作れない強みです。

③ 組織OSの最適化

事業部門ごとにP/L責任を持つ「PC制」を徹底。現場が売上だけでなく「利益」を見るようになったことが、V字回復の土台にあります。
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【So What：人事としての示唆】

ここから学べるのは、「事業OS」全体を俯瞰できる人材の重要性です。

「良いモノを作れば売れる」時代から、

・どのチャネルで体験させ

・どうリピートさせ

・どう知財で守り

・どう利益を残すか

このバリューチェーン全体を設計できる「事業家視点」が求められています。

また、それを支えるために「現場にP/L責任（＝自由と責任）を渡す」という組織判断も、再成長の鍵だったと言えるでしょう。 December 12, 2025

今年のヨドバシの福袋 最近の淀お得意な分裂で美容系も 美容健康家電の夢 美容家電の夢 健康家電のバット型のマッサージャーや目元ケアは実用的だけど、 流行ってたゴリラのひと掴み類似の完全美容特化の美容家電とSIMフリー系応募 結果、美容家電当選 https://t.co/4KtaWPYchL @kinebiotoriyoseより December 12, 2025

うちの夫もこっち派！
新しい家電類（美容家電以外）って結局家族みんなで使うから生活経費の一部であって、プレゼントにはならない。
例えば奥さんが物凄い料理好きで（まだ前の使えるのに）このオーブンが欲しい！とか言ってたからプレゼントに…とかなら分かる。 https://t.co/3r7JQIpZFx December 12, 2025

クリスマスプレゼント🎁や自分へのご褒美にぴったり‼️
美容家電やリラックスグッズを集めました🎄
欲しかったドライヤーや美顔器✨ぜひこの機会に選びに来てな～🎅 https://t.co/6fJah7anSB December 12, 2025

【株式会社MTG：事業成長ストーリー】

ReFaを擁するMTG（エムティージー）は、営業利益106億円（前年の3倍）というV字回復を果たし、「美容家電メーカー」から「WELLNESSプラットフォーム企業」へ向けた第二創業期に入っています。

その裏側には、創業以来磨き上げてきた“ブランド開発力×知財×体験チャネル”を組み合わせる一連の経営判断がありました。
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【創業〜初期成長：体感できるブランドづくり】

1996年創業のMTGは、美容・健康領域のブランド開発カンパニーとして出発。
2009年に「ReFa」、2015年に「SIXPAD」を立ち上げ、「体感できるプロダクト」を軸に一気に認知を拡大。

高価格帯でも選ばれる“情緒価値のあるブランド”をつくる姿勢が、この頃から明確でした。
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【構造改革：売上成長から“利益の出る成長”へ】

外部環境の変化も重なり、一度業績が低迷。

その際、MTGは不採算事業の整理と原価・販管費の見直しを行い、“売上を追う組織”から“稼ぐ構造に戻す組織”へと舵を切ります。

この判断が、後の高収益化の土台となりました。
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【再成長：ReFaヘアケアの本格拡大】

反転の原動力となったのが、ReFaヘアケアの高付加価値戦略です。

・美容師の技術をテクノロジーで再現

・ドライヤー／アイロンのプロセンシング技術

・ファインバブルシャワーヘッドの“サロン品質を家に持ち帰る”体験

この「プロの体験を家に届ける」という設計思想が、ブランドの再成長を牽引。

売上約720億円のうち、ReFaが500億円超を占めるまでに成長しました。
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【多層チャネル戦略：体験→購入→継続の導線づくり】

MTGの強みが最も現れるのが、体験設計を起点としたチャネル構造です。

美容室（体験）
→ 百貨店・EC（購入）
→ ドラッグストア3,000店（買い足し）
→ ホテル2,600施設（非日常体験）

BtoBtoCとSPAを組み合わせ、“偶然の接点”ではなく“意図された体験導線”を構築。

日常と非日常の両方でReFaが触れられる仕組みが、ブランドの強さを高め続けています。
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【知財×R&D×ストック収益：真似されても崩れない構造】

美容家電は模倣が起きやすい市場。
しかしMTGは、

・161億円の研究開発投資

・累計6,041件の出願（知財権4,102件）

・528件の評価レポート（学術発表74件）

という“硬い資産”を積み上げ、事業の土台を強固にしています。

さらに、VEENA（サロン向け）・SIXPAD MEDICAL PRO（医療EMS）・SUIGEN（給水装置）などの従量課金型サービスを拡大。

ヘアケア・スキンケアのリピート商材と組み合わせ、
「ヒット商品依存から、ストック収益の積み上げへ」構造転換を進めています。
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【組織と文化：PC制×全員経営で利益志向を現場へ】

成長の裏側では、組織設計も進化しています。

・事業単位で収益責任を持つPC（プロフィットセンター）制

・開発、知財、マーケ、SCMなどをブランド軸で束ねる“横串組織”

・サステナビリティ委員会を中心に非財務領域のガバナンスも整備

さらに、「一人ひかる 皆ひかる」という価値観を基盤に、挑戦→失敗→学習を許容する文化を維持。

ブランド開発と組織運営を切り離さず、長期で積み上げる姿勢が特徴です。
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【人事へのSo What】

MTGの成長ストーリーは、
“ブランド×知財×チャネル×ストック収益×組織OS”が噛み合うことで、V字回復と高収益化を実現した例といえます。

HRにとっての示唆は、

・売上拡大期と利益変革期で、求められる組織OSは違う

・高付加価値モデルでは、PC制や利益責任の明確化が鍵になる

・体験起点の事業では、チャネル横断の組織設計が欠かせない

・文化（挑戦・学習）を維持しながら、非財務領域のガバナンスを整える意義

という4点に凝縮されます。

“ブランド企業”から“WELLNESSインフラ企業”へ。
その進化を支える組織設計は、成長と収益性の両立を目指す企業にとって、注目すべきケースといえます。 December 12, 2025

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【初期戦略②｜商品バランスを整える】

初心者が失敗しがちなのが、
「売れそうな商品だけを大量に出す」パターン。

でも実際は、同じジャンルでも“価格帯のバランス”が大事 です。

コスメを例にすると、イメージが一気に掴みやすいです👇

●ヘッド商品（低価格・まず売れる）
例：100円ショップのコスメ、ドラッグストアのプチプラ
・とにかく買われやすい
・利益は小さいけど、レビュー＆フォロワーが増える
＝ ショップを動かす“入口商品”

●ミドル商品（中価格帯・安定して売れる）
例：1,500〜5,000円くらいのスキンケア・メイク商品
・もっとも売れやすく、利益も取りやすい
・初心者が一番成果につながりやすい価格帯
＝ 売上の“主力商品”

●テール商品（高単価・利益が大きい）
例：デパコス、1〜3万円台の美容家電など
・頻度は少なくても、1件の利益が大きい
・ショップの“格”を上げやすい
＝ 売れたら大きく伸びる“利益商品”

■理想の比率
ヘッド2〜3割 / ミドル5割 / テール残り

同じ“コスメジャンル”でも、
価格帯をバランスよく並べるだけで、
ショップの伸び方がまったく変わります。
最初は ミドル中心 にしておくと進めやすいですよ！

明日は ③ショップの信用づくり を解説します。
ここを押さえると、売れやすさが大きく変わります。 December 12, 2025

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ReFa ドライヤー❄欲しい✨

初めて使った時「あ、違う！」って実感♪

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髪のツヤが明らかに変わる…😊✨

ちょっと感動した✨

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【冬の毛穴革命】Amazon売れ筋美容家電TOP3（保湿＋毛穴ケア編）

12月の寒さで毛穴開き+乾燥ピーク...朝メイクノリ悪いですよね。Beauty Festivalセール中（売上+200%）の家電をAI分析。クリスマス自分/ギフト投資に最適！

1. 売上No.1: パナソニック ナノケア EH-NA0J
→ ナノイオン深層保湿、毛穴引き締め（レビュー★4.5、1.2k件超: 「冬のツヤ復活、髪サラサラ」）。
→ 詳細&購入: https://t.co/a1e6mnVZec (¥39,000)

2. コスパ王: ヤーマン フォトプラス EX
→ 多機能毛穴/テカリケア（レビュー★4.4: 「乾燥肌の救世主、毛穴目立たずハリUP」）。
→ 詳細&購入: https://t.co/Q5QoK7ksP9 (¥79,200)

3. プレミアム: パナソニック 光エステ RF ES-WP98
→ RF美顔器でハリUP、ギフト向き（レビュー★4.7: 「クリスマスに買って正解、肌キメ細かくなった」）。
→ 詳細&購入: https://t.co/Uiq1qph9Cb (¥61,000)

AIスコア (レビュー解析):
・保湿: 9.5/10
・毛穴: 8.8/10
・コスパ: 9/10

あなたは「ナノイオン派」「RF派」？ リプで教えて〜！ 夜に深掘り+セールTips反映します。

#美容家電 #毛穴ケア #冬保湿 #クリスマスギフト #AI美容 #未来肌ラボ December 12, 2025

@hukugyou_maniaa 使っていない美容家電は引越しの時に処分しちゃいました💦
そのときはいい！と思って買ったのに…💦 December 12, 2025

@esp_D_sana PCモニタ欲しかった！()
当たった美容家電で来年も若返り極めていこうと思う！ December 12, 2025

最近の美容家電、AI搭載が当たり前になってて凄い。ドライヤーが髪の温度感知して風量変えるとか、過保護すぎて笑う。でも使ってみたら髪のまとまり全然違うし、課金する価値はあるかも。自分への投資だと言い聞かせて、ボーナスをつぎ込む冬。 December 12, 2025

多分みんな美容家電買ったり脱毛とか肌課金してる金をペンに、ぶち込みます December 12, 2025