ASOBI SYSTEMがなぜバズるのか

アソビシステムのやり方を分析していて気づいたことがある。彼らは「バズった日がリリース日」という考え方をしている。これは従来のマーケティングとは全く違う。

普通のアイドル運営は「楽曲をリリース → プロモーション → バズを待つ」という流れだ。でもアソビシステムは楽曲を事前にリリースしておいて、TikTokでバズの兆候を見守る。そしてバズが起きた時点で、全力でマーケティング施策を実行する。その時点を「本当のリリース日」と捉えているわけだ。

CANDY TUNE『倍倍FIGHT!』を見ると、これが明確に分かる。楽曲リリースは2024年4月。でもバズの兆候が見えたのは2025年1月。約9ヶ月後だ。その時点で、全メンバーで月間250回を超える投稿を実施して、ミュージックビデオを公開した。つまり、「バズの兆候を見た時点で、全体で動く」という戦略的なタイミング判断が、バズを加速させているんだ。

重要なのは「ちょっとバズった瞬間にどれだけ全体で動けるか」という点だ。100人が「いいな」と発信した後に広告を打つから意味がある。ある程度の初期ファンが推してくれた瞬間に、全力投下することが勝負を分ける。

もう一つ重要な概念が「地熱」だ。ファンと本人の熱量が掛け合わさる状態のことを言っている。単なる「メンバーの投稿」ではなく「メンバーの真剣な発信」。単なる「ファンの応援」ではなく「ファンの自発的な拡散」。この両者が掛け合わさった時に初めて「地熱」が生まれる。この地熱が高まると、プラットフォームに依存しない拡散が起きる。ここが本物のスターと消えるスターの分かれ目だと思う。

楽曲・ダンス・プラットフォームの最適化も見逃せない。「キャッチーな楽曲 × 簡単で楽しいダンス × ショート動画での拡散」という方程式だ。楽曲制作時に「TikTokの短尺動画に適した構成」を意識して、ダンス振付を「完璧に踊れなくても、かわいく見える」レベルに設計している。これにより、ダンスチャレンジ動画として拡散しやすくなり、より多くのユーザーが参加可能になる。

そしてメンバー自身の主体的な発信力が重要だ。アソビシステムはデビュー当初からメンバーに対してSNSの活用方法を指導して、戦略的な発信ができる環境を整えている。メンバーが「指示されて投稿する」のではなく「自発的にトレンドを意識して投稿する」。スタッフが「投稿内容を指示する」のではなく「メンバーがSNSを活用する方法を指導する」。この両立が、高い拡散力を生み出しているんだ。

さらに、アソビシステムは「アイドル事務所」ではなく「プロデュースカンパニー」という立場を取っている。単なるタレント管理ではなく、新しいマーケットを作ることに注力している。広告宣伝費の時代から、プロジェクト費の時代へ。「やる・やらない」から「どうやるか」への意識転換。この視点の違いが、他の事務所との大きな差になっていると感じる。

ASOBI SYSTEMがバズらせられる理由は、戦略的なタイミング判断、楽曲・ダンス・プラットフォームの最適化、メンバーとファンの「地熱」、そして「プロデュースカンパニー」としての立場という4つの要素が組み合わさっているからだ。

これらの施策は、他のアイドルグループでも実行可能だと思う。重要なのは、各施策を「組み合わせて」実行することであり、単独の施策では効果が限定的だということだ。

バズは「待つもの」ではなく「作るもの」。そしてバズを「加速させるもの」。この視点の転換が、次のスターを生み出す。アイドル運営者はここを理解する必要がある。 December 12, 2025

【お知らせ】
この度、アソビシステム KAWAII LAB.新グループ MORE STAR としてデビューさせていただきます！

ピンク色担当🩷
森田 あみ（もりた あみ）です！

だいすきで最強な8人のメンバー、そして応援してくださる皆さまと、これからたくさんの景色を一緒に見ていけたら嬉しいです！

みんなをたくさんハッピーに出来るアイドルになります！よろしくお願いします！
#カワラボ #MORESTAR #もあすた #森田あみ December 12, 2025

@puffinettakata my fav→元ラストアイドル
fav me→KAWAII LAB.のグループ
log you→アソビシステム所属のグループ
こんな感じです！ December 12, 2025

本日は 『KAWAII LAB. SESSION vol.17,18 公演』 DAY1

#ArenaBar7 では期間限定価格のカラフルドリンクや寒い日にぴったりのシーズナルホットドリンクを販売しております🥂🍷🍯

#Kアリーナ横浜 7階でお待ちしております☺️

※現金はご利用いただけません。ご注意ください。

#横浜 #みなとみらい
#FRUITSZIPPER #CANDYTUNE
#SWEETSSTEADY #CUTIESTREET
#MORESTAR
#アソビシステム #kawaiilab December 12, 2025

@akuinashi 名前が答え合わせだったのですね
見なくても誰だかちゃんとわかりました🤣
9人描き分けるの大変ですよね
佐久間さんのびっくり顔ジワジワきます
アソビシステムでもやって欲しいです💕 December 12, 2025

「アソビシステムがなぜバズるのか」
見解に関する意見等はあるでしょうが、あくまで参考程度にご一読してみてはいかがでしょうか。

私が大事かなと思うのは、アイドル本人の発信×ファン投稿の化学反応の部分かなって気がします。

#トイミー #トイちゃん #ASOBISYSTEM #PEAKSPOT https://t.co/hPpW6x8RBX December 12, 2025

ANNINってアソビシステムだったんか。知らんかったびっくり。(Activ8と共同だった)

てことはリアルでカワラボ見てREALITYでライバー見てしてたってこと？わぁお。 December 12, 2025

1月4日にボートレース戸田でアソビシステム所属のアーティストがライブするから良かったらぜひ！
砂月凜々香さんとかわにしなつきさん
かわにしなつきさんのインスタはRINさんもフォローしてる！
ついでに舟券当ててお財布をホクホクにして下さい😁
この日は自分も行く！しょっちゅう行ってるけど🫠 https://t.co/mLDrWOtXFS December 12, 2025

今日衣装展行ってきた帰りに会社も見に行ってきた！
窓からアイドルさんが見えたんだけど何ていうアイドルさんだったんだろう…
#アソビシステム https://t.co/81WvLfVKj5 December 12, 2025