ASOBI SYSTEMがなぜバズるのか

アソビシステムのやり方を分析していて気づいたことがある。彼らは「バズった日がリリース日」という考え方をしている。これは従来のマーケティングとは全く違う。

普通のアイドル運営は「楽曲をリリース → プロモーション → バズを待つ」という流れだ。でもアソビシステムは楽曲を事前にリリースしておいて、TikTokでバズの兆候を見守る。そしてバズが起きた時点で、全力でマーケティング施策を実行する。その時点を「本当のリリース日」と捉えているわけだ。

CANDY TUNE『倍倍FIGHT!』を見ると、これが明確に分かる。楽曲リリースは2024年4月。でもバズの兆候が見えたのは2025年1月。約9ヶ月後だ。その時点で、全メンバーで月間250回を超える投稿を実施して、ミュージックビデオを公開した。つまり、「バズの兆候を見た時点で、全体で動く」という戦略的なタイミング判断が、バズを加速させているんだ。

重要なのは「ちょっとバズった瞬間にどれだけ全体で動けるか」という点だ。100人が「いいな」と発信した後に広告を打つから意味がある。ある程度の初期ファンが推してくれた瞬間に、全力投下することが勝負を分ける。

もう一つ重要な概念が「地熱」だ。ファンと本人の熱量が掛け合わさる状態のことを言っている。単なる「メンバーの投稿」ではなく「メンバーの真剣な発信」。単なる「ファンの応援」ではなく「ファンの自発的な拡散」。この両者が掛け合わさった時に初めて「地熱」が生まれる。この地熱が高まると、プラットフォームに依存しない拡散が起きる。ここが本物のスターと消えるスターの分かれ目だと思う。

楽曲・ダンス・プラットフォームの最適化も見逃せない。「キャッチーな楽曲 × 簡単で楽しいダンス × ショート動画での拡散」という方程式だ。楽曲制作時に「TikTokの短尺動画に適した構成」を意識して、ダンス振付を「完璧に踊れなくても、かわいく見える」レベルに設計している。これにより、ダンスチャレンジ動画として拡散しやすくなり、より多くのユーザーが参加可能になる。

そしてメンバー自身の主体的な発信力が重要だ。アソビシステムはデビュー当初からメンバーに対してSNSの活用方法を指導して、戦略的な発信ができる環境を整えている。メンバーが「指示されて投稿する」のではなく「自発的にトレンドを意識して投稿する」。スタッフが「投稿内容を指示する」のではなく「メンバーがSNSを活用する方法を指導する」。この両立が、高い拡散力を生み出しているんだ。

さらに、アソビシステムは「アイドル事務所」ではなく「プロデュースカンパニー」という立場を取っている。単なるタレント管理ではなく、新しいマーケットを作ることに注力している。広告宣伝費の時代から、プロジェクト費の時代へ。「やる・やらない」から「どうやるか」への意識転換。この視点の違いが、他の事務所との大きな差になっていると感じる。

ASOBI SYSTEMがバズらせられる理由は、戦略的なタイミング判断、楽曲・ダンス・プラットフォームの最適化、メンバーとファンの「地熱」、そして「プロデュースカンパニー」としての立場という4つの要素が組み合わさっているからだ。

これらの施策は、他のアイドルグループでも実行可能だと思う。重要なのは、各施策を「組み合わせて」実行することであり、単独の施策では効果が限定的だということだ。

バズは「待つもの」ではなく「作るもの」。そしてバズを「加速させるもの」。この視点の転換が、次のスターを生み出す。アイドル運営者はここを理解する必要がある。 December 12, 2025

残念ですが
すでに「絹乃峰」は中国に酒類、また、マーケティングの分類で勝手に商標登録されています。
国、JETROにも動いていただいて、先方の会社に取り下げるように要請しましたが、先方は正当に取得したと言って取り下げていただいておりません。 https://t.co/Dy1OUa30u3 December 12, 2025

🐣🐣🐣

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📢12/11（木）の
タイムスケジュール発表！
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あしたも見てね☀️

※生放送なので変更の可能性があります

#thetime_tbs
#北川景子
#吉沢亮
#TIMEマーケティング部
#オザワ #小沢光葵
#前田唯
#RSK山陽放送 @RSK_tv6 https://t.co/hxKsg35BK2 December 12, 2025

高野さんの話はWeb小説投稿サイトの難しさを端的に説明している。

テンプレだから読む層は、ある意味いつでも無料で読める、つまり気軽に読めることを重視している。

よって、彼らの支持を得てランキング上位になり商業化しても、ランキングで反応してくれたユーザー≠潜在顧客である。

事実、ランキングの読者層と購買層は重ならないという話を各所から聞いている。

おそらく商業化時には、他の作品と一味違ったものを求めるいわゆる読書好きのアーリーアダプター層を狙ってマーケティングを展開することになるのではないか？つまりテンプレを含んでいても良いが、それだけに依存した作品と思われるのはまずいということだ。

ここにWeb小説投稿サイト拾い上げルートの大きな落とし穴が潜んでいる。 December 12, 2025

アイテム拾って
🎤：舞ちゃん、射撃距離減衰40%
👨‍🌾：あ、もう、抱いて乱暴に
🎤：え、いる？はい、あげる。優しくしてやるよ
👨‍🌾：優しく…ああっ、きゅん♡
🎤：ごめんその、なんか俺のキャラを勘違いしてるよねwww
👨‍🌾：www何言っても許されっから言う。俺同期にはそういうところがある。何言っても許される
🎤：あま、甘えね。いわゆる、信頼という名前の付いた甘えね
👨‍🌾：そうそうそう、マーケティングとか無視した甘え
🎤：怒られろ、リスナーとかにw
👨‍🌾：えぇ！？そんなやめてください、ゆめおリスナーさん。ゆめおの新しい一面見たからって俺のことを嫌いにならないでください
🎤：俺の新しい一面一つも見せてないんだよな、別に

同期達によるわちゃわちゃ December 12, 2025

やっぱり最近思うけど、ことSNSとなると途端にマーケティングにおけるWHOの解像度がガクッと下がる。
バズらせたいとか言うとWHAT思考が強くなりすぎるし、手法先行で戦略決めてしまうのもこれ。
コミュニティマーケティングも、言葉自体はWHOに見えるけど大半はWHAT、もっと言うとHOWになってる。 December 12, 2025

この広告自分に突き刺さるので辛いけど、マーケティング上手いなあって思う https://t.co/GMlkDanBnV December 12, 2025

この本、1日30分でインスタ伸ばせるなんて最高！すぐ買うべき。

1日30分 インスタ運用術 門口妙子 美品 SNSマーケティング ビジネス 本
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ビリーアイリッシュ、ダボダボな服着る理由が「容姿を判断されたくない」とかめっちゃええやんって思ってたけど全てマーケティングでインスタでは自分の巨乳自慢してたし
スニーカー買う動画でも色々言ってたけどオチはミーハーなオフホワイトコラボ3足で昔クソ笑った
https://t.co/2tWAQmWpp4 December 12, 2025

人を動かすマーケティングの新戦略「行動デザイン」の教科書
博報堂行動デザイン研究所, 國田 圭作
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売れる“ページ・画像・文章”を
ぜんぶ1つで作れるAI。

見た目はかわいい。
だけど中身はガチで仕事します。

副業初心者でも“売れる形”が完成。

難しい作業は全部すけまるくんが担当します。

#副業初心者 #ココナラ #AI活用 #note #Instagram #SNSマーケティング #メルカリhttps://t.co/8NzRUwvHsQ December 12, 2025

@oct_pc 時期的に多分アイランド出ての漫画よりもガーデンのマーケティング漫画だったと思うんだよねぇ。
連載じゃなくて読み切りタイプの December 12, 2025

https://t.co/RMzjfASnEC

EMOLVA代表・榊原清一のTikTok動画が144万再生を突破。“金曜ロードショーで観るべきアニメ … SNSマーケティング企業・株式会社EMOLVA（本社：東京都港区、代表取締役CEO：榊原清一、以下EM … December 12, 2025

(戯言)
50超えるとさ(実際は52)、世の中の色んな事の真理がわかってくるわけよ。小難しいマーケティングやら先人の貴重な話の本当の意味やら…とにかく理論や理屈だけじゃなくて、それってどゆことなのか、ちゃんと腹に落ちてくるわけ。僕の人生に関係ないゴシップやら、世の中の大社長さんやら政治家やら大学生やらいろんな立場の気持ちも本音と建前の狭間でどう生きてるのとか。
それって僕だけじゃ全くなくて、世の中の同年代はみんな同じように持ってるスペックだと思うんだよね。
だからさ、まだ50代のうちから、老後を考えるのは辞めようよ。こんな最強スペックを持ってスタートラインに立てるなんて、最高じゃないか。
僕はいま、新卒の気持ちでスタートラインに立つ。希望がいっぱい。だから動く。悪いけどまだ22には負けない、という気持ちを持ってね。
定年、早すぎるよね。
人生ほんとの勝負は50から。これからでも全然遅くないよ。50代とは人生ど真ん中。
ただ、若者の意見は宝だよね、みんなで倭国を強くしたい。世代を越えていくことも必要。
実際、ぼくが尊敬する人は年下も多い。
酔いすぎたかな。
とにかく、これからだよ！いまがいちばんいい時だよ。重い腰を上げて奮い立とう！ December 12, 2025

@rita_shenxiang @Marin_Feminist 事実としてマーケティングがまず弱男へやん笑
すみっコぐらししといてくれりゃいいのにやりすぎなんだよ
何れ大好きなイラストが規制されちまうぞ？
世界的な波にいつまで抗える？
オタクが率先してゾーニングして楽しみなさい。 December 12, 2025

マーケティングは凄いなとは思うけど音楽性を微塵も感じないし売れる時に売り切るアイドルを消費物として使ってる印象がとても強い

2~3年したら坂道と同じ道を辿りそう https://t.co/mMXR3bnZx1 December 12, 2025

ブランディングとマーケティングの極致で付加価値とは何ぞやを考えさせられるTWGのコーヒー版がついに上陸するのか。
お金を出してでもわざわざ買う行動原理のケースとしては参考になるような。
https://t.co/w3imbIBMlB December 12, 2025

おっさん、異世界でスローライフ
はじめます
～猫耳大陸と“真のマーケティング”
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Day2：12月14日(日) 21:00〜
Day3：12月16日(火) 21:00〜
Day4：12月18日(木) 21:00〜
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ブートキャンプで皆さんとお会いできるのを楽しみにしています🙇 December 12, 2025

“リクルート出身（元リク）”というだけで、謎に嫌われたりしますが、あの会社で私は、仕事は爆速！ロジ周り命！を教え込まれ、ロジカルモンスターや異能に脳幹刺激され、自分の守備範囲を軽やかに超えていくことの面白さに気付き、時に不測の事態も楽しんで進む強靭な無邪気さを手に入れました。
3回にわたるインタビュー記事。
是非ご覧ください。

第1回
「リクルート流」で政治は変わるか
国民民主・伊藤孝恵氏が指摘する「雇われた経験のない政治家が多い」ことの問題点　倭国で民間と政治の「リボルビングドア」は定着するか
https://t.co/iOs7JlHcsD

第2回
「元リクルート社員」はなぜ他業界でも活躍できるのか？　国民民主党・伊藤孝恵議員が進める党のコミュニケーション戦略の内製化　民間のマーケティングのノウハウを活かす
https://t.co/kAag5Pohqk

第3回
リクルート出身参院議員・伊藤孝恵が感じた「元リク」が受ける“世間からの逆風”　批判を受けても「在職育休中」に立候補した理由を明かす
https://t.co/ND1ZayxDXG December 12, 2025