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BTSのV、Paradise Cityカジノを飛躍させる──9つのアンバサダー、CELINEのアジアでの591％の利益急増を再現へ
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【抜粋翻訳】
韓国の統合型リゾートが、BTSのメンバーVをグローバルアンバサダーに任命した。この戦略的な動きは、CELINEやCartierといったラグジュアリーブランドに対してVがもたらした爆発的な成長を再現することを目的としている。
「V-Effect：証明された経済的インパクト」
V-Effectは、アンバサダーとしての経済的効果の可能性を示している。彼の就任後、広告モデルを務める韓国の人気カフェチェーンCompose Coffeeでは、純利益が186%増の479億ウォン（約57億3,000万円）に急伸した。発表直後には、ブランドのモバイルアプリに260万人の新規ユーザーが登録。同フランチャイズは、今年中に全国で3,000店舗を突破する見込みとなっている。
2023年3月にVがグローバルアンバサダーに就任したCELINEでは、営業利益が 125万ポンド（約2億5,900万円）から875万ポンド（約18億1,100万円）へと591%増加したと報告され、2024年末までに売上高は1億5,800万ポンド（約326億円）を超えたと、Sportskeeda（インドのニュースサイト）は伝えている。わずか12ヵ月で、同ブランドの成長率はLouis Vuitton、Hermès、Chanel、Rolexといった他のラグジュアリーブランドを上回った。
「除隊後のキャリアと戦略的ポジショニング」
Vは2025年6月に兵役を終え、今回の契約はそれ以降で初となる本格的なエンターテインメントおよびホスピタリティ分野（ホテル、飲食サービス、カジノ、観光などサービス産業全般）での契約となる。現在彼は、Coca-Cola Korea、SimInvest、CELINE、Compose Coffee、Snowpeak、Cartier、TIRTIR、Yunthを含む8つのブランドのアンバサダーを務めており、Paradise CityはVにとって9番目の主要な広告契約となり、これによりVは、「韓国で最も商業的価値の高い文化輸出品」としての地位を確固たるものにした。
業界アナリストたちは、Vのアンバサダー就任がZ世代の旅行者や海外からの観光客に対するParadise Cityの魅力をさらに高めるだろうと予想している。
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#BTSV、韓国観光産業の活性化を牽引…Paradise Cityのグローバルアンバサダーに抜擢され英メディア「実証済みのV-Effect戦略」に注目
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BTSVが韓国観光産業の活性化の先頭に立つと海外経済メディアが注目した。
米国を含む5ヵ国で発行されているオンラインニュースプラットフォーム「INTERNATIONAL BUSINESS TIMES」（以下IBT）UKは、VがParadise Cityのアンバサダーに抜擢された背景と影響について分析した。
IBTは、Paradise CityがVをグローバルアンバサダーに起用した背景について、Vの圧倒的な影響力を活用するための戦略だと分析した。さらに今回のアンバサダー起用は、VがCELINEやCartierなどのラグジュアリーブランドで達成した爆発的な成長をParadise Cityでも再現するためだと説明した。
Vがグローバルアンバサダーに起用された2023年、韓国で最も人気のある四大ブランドであるHERMES、CHANEL、LOUISVUITTON、DIORの営業利益が減少した一方で、CELINEの営業利益はなんと591％増加し、売上高は前年の501億ウォンから3072億ウォンへと513.2％増加するという驚異的な成長を記録した。
IBTは、パラダイスが2028年の開業を目標にソウル・奨忠洞に5500億ウォンを投資して新ホテル建設計画を発表したことを伝え、外国人観光客の増加を活用する大きなチャンスをもたらすと予測した。
さらに「V-Effect」は実証済みの経済性であり、Vが上げた実績はParadise Cityの成長にアンバサダー役がもたらす潜在的な経済的利益を示していると付け加えた。
2016年に開業したParadise Cityにはホテル、カジノ、スパ、屋内ウォーターパーク、コンベンション施設、ショッピングスペース、レストランなどが入っており、その規模とラグジュアリーな施設から「アジアのラスベガス」という異名を得ている。
Paradise Cityが掲げる核心哲学は、芸術とエンターテインメントを融合させて特別な文化体験を提供する「アート・テインメント」である。昨年9月、Vは仁川Paradise City内アートスペースで開催された「フリーズソウル2025」開幕式に出席した。
IBTは「Vの除隊後の経歴と戦略的ポジショニング」という小見出しで「Vが除隊後、初のエンターテインメント及びホスピタリティ（ホテル、飲食サービス、カジノ、観光などサービス産業全般）契約を締結した」と説明した。
続けて「現在Coca-Cola Korea、SimInvest、CELINE、Compose Coffee、Snow Peak、Cartier、TIRTIR、Yunthなど8ブランドの広報大使として活動している。パラダイスシティはVにとって9番目の主要な広告契約となり、これによりVは、『韓国で最も商業的価値の高い文化輸出品』としての地位を確固たるものにした」としている。
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스타뉴스
BTSV、韓国観光産業の活性化を導く。PARADISE CITY グローバルアンバサダー抜擢へ英 メディア「検証済みVエフェクト戦略」注目！
Vが韓国観光産業活性化の先頭に立つと、海外経済メディアが注目した。
米国および5カ国で発行されているオンラインニュースプラットフォーム「インターナショナルビジネスタイムズ」(以下IBT)UKはVがPARADISE CITYのアンバサダーに抜擢された背景と影響について分析した。
IBTは、PARADISE CITYがVをグローバルアンバサダーに抜擢した背景として、Vの強大な影響力を活用するための戦略だと見通した。 続いて今回のアンバサダー抜擢は、VがCELINE、Cartierなどのブランドに成し遂げた爆発的な成長をPARADISE CITYでも再現するためのものだ」と説明した。
Vがグローバルアンバサダーに抜擢された2023年度には、韓国で最も人気のある4大名品Hermes、Chanel、 Louis Vuitton、Diorは営業利益が減少した反面、CELINEの営業利益はなんと591%増加、売上は前年501億ウォンから3072億ウォンで513.2%増加する驚くべき成長を記録した。IBTはPARADISEが2028年に開館を目標にソウル奨忠洞に5千500億を投資し新規ホテル建設計画を発表し、これは外国人観光客流入を活用できる重要な機会を提供すると予測した。
続いて「Vエフェクト」は検証された経済性であり、Vが上げた実績はPARADISE CITYの成長にアンバサダーの役割がもたらす潜在的な経済的利益を示していると付け加えた。
2016年にオープンしたPARADISE CITYはホテル、カジノ、スパ、室内ウォーターパーク、コンベンション施設、ショッピング空間、レストランなどが入っており、規模と高級な施設のおかげで「アジアのラスベガス」という別名を得ている。
PARADISE CITYの核心哲学は芸術とエンターテインメントを融合して特別な文化経験を提供する「アートテインメント」だ。 去る9月、Vは仁川PARADISE CITY ART Spaceで開かれた「Freeze Seoul 2025」 開幕式に出席した。
IBTは「Vの除隊後の経歴および戦略的ポジショニング」の小タイトルで「Vが除隊後、最初のエンターテインメントおよびホスピタリティ(ホテル、飲食サービス、カジノ、観光などサービス産業全般)契約を締結した」と説明した。続いて「現在、Coca-Cola Korea、 Sim Invest、CELINE、Compos Coffee、Snowpeak, Cartier、Tirtir、Yunth など8つのブランドの広報大使として活動している。
Vの9番目のアンバサダーであるParadise Cityは、韓国で商業的価値が最も高い文化輸出企業として位置づけられることになった」として、PARADISE CITYのアンバサダーとしてVの影響力を評価した。
記事にイイネを。
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스포츠동아
海外の有力経済誌も認めたBTS「Vパワー」
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스포츠서울
BTSV、韓国観光産業を牽引···IBT「アンバサダー効果が検証された」
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[BTS News]BTSV、遠くからも輝く美貌…軍服務→運動につながったソンカンとの友情
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