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#ルビークッション November 11, 2025

매일경제

KOEN Commerce、TIRTIRモデルBTS Vブランド映像が世界最高層ビルで披露され。

•世界最高層ビルBurj Khalifa初の「男性ビューティーモデル単独送出」
•ドバイモール噴水広場4年ぶりの開放でK-BEAUTY大きな存在感浮上

グローバルK-BEAUTYブランドTIRTIRが11月22日(現地時間)アラブ首長国連邦ドバイで世界最高層建築物であるブルジュハリファ(Burj Khalifa)外壁を活用したメディアファサードショーとドバイモール噴水広場ポップアップを連係した大型グローバルプロジェクトを公開した。

プロジェクトの企画及び運営は、TIRTIR本社とKOEN Commerceの協業の下で行われた。

TIRTIRは最近、グローバルアンバサダーに選ばれたBTS V(뷔)をモデルにしたブランド映像を、ブルジュ·ハリファの外壁に単独送出する記録を立てた。 該当空間で男性ビューティーモデル映像が単独送出されたのは今回が初めてだ。観光客の需要が高いプライム時間帯の約2分間、計2回にわたって行われた照明演出は、建物全体を赤色に染め、現場を訪れた観光客とファンの視線を引いた。

UAE地域メディアのGulf Newsは今回の演出を「訪問客の視線を圧倒したパフォーマンス」と伝え、Cosmopolitan Middle Eastはポップアップと照明演出を「ドバイ中心の象徴的K-BEAUTY瞬間」と報道した。

今回のポップアップは約4年間公式行事としては開放されなかったドバイモール噴水広場の外部空間で初めて行われ、11月30日まで毎日午前10時から午後11時まで運営される。

現場にはTIRTIRの代表製品とドバイ初公開新製品が展示され、肌タイプ別シェードマッチング、カスタマイズ刻印サービス、体験型展示ゾーン、馬車飲料提供など訪問客参加プログラムも運営されている。 コーエンコマース関係者は「ドバイモール中心部がK-BEAUTY体験空間で構成され、現場反応が非常に積極的だった」と話した。

TIRTIRは今回のプロジェクトをきっかけに中東最大のファッション·ビューティー流通会社であるNamshiとの協業を強化し、現地のMZ世代を中心にブランド認知度を急速に拡大し、製品へのアクセスを高めた。

KOEN Commerceは2021年から中東と欧州市場でK-ビューティーブランドの現地進出と拡散を支援してきたマーケティング基盤流通専門企業で、今回のイベントでは企画·運営、パートナーネットワーク調整、現地コミュニケーション、オン·オフラインプロモーションなど実務全般を担当した。

現場の肯定的な反応が続くと、ティルティルグローバル営業·マーケティングイム·ラヒ部門長は今回のプロジェクトの意味を「グローバル文化·観光の中心地であるドバイでブランドのアイデンティティを披露できる非常に意味深い行事だった」として「今後も全世界の顧客に近づくことができる経験型グローバルキャンペーンを持続的に展開する」と話した。

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TIRTIRのグロス買ってみたけどファンデでばか荒れたから荒れないか心配 November 11, 2025

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ディズニー用にTIRTIRルビー買ったけど良すぎるかもしれん、冬ずっとこれでいいな November 11, 2025

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