オピニオンリーダー（英: opinion leader）とは、集団の意思決定（流行、買物、選挙など）に関して、大きな影響を及ぼす人物。世論形成者、もしくは世論先導者とも呼ばれる。一方、影響を受ける相手はフォロワーと言える。あるいはKOL（キーオピニオンリーダー）とも。ライブ配信などで商品を売ることなどを指す。 オピニオンリーダーはコミュニケーションの2段階の流れモデル（情報の二段階到達理論）において重要な役割を果たす。社会的ネットワークにおけるオピニオンリーダーはネットワーカー（ネットワーク人間）とも呼ばれていた（#オピニオンリーダー研究会による調査）。