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【International Business Times】

BTSのV、Paradise Cityカジノを飛躍させる──9つのアンバサダー、CELINEのアジアでの591％の利益急増を再現へ

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【抜粋翻訳】

韓国の統合型リゾートが、BTSのメンバーVをグローバルアンバサダーに任命した。この戦略的な動きは、CELINEやCartierといったラグジュアリーブランドに対してVがもたらした爆発的な成長を再現することを目的としている。

「V-Effect：証明された経済的インパクト」
V-Effectは、アンバサダーとしての経済的効果の可能性を示している。彼の就任後、広告モデルを務める韓国の人気カフェチェーンCompose Coffeeでは、純利益が186%増の479億ウォン（約57億3,000万円）に急伸した。発表直後には、ブランドのモバイルアプリに260万人の新規ユーザーが登録。同フランチャイズは、今年中に全国で3,000店舗を突破する見込みとなっている。

2023年3月にVがグローバルアンバサダーに就任したCELINEでは、営業利益が 125万ポンド（約2億5,900万円）から875万ポンド（約18億1,100万円）へと591%増加したと報告され、2024年末までに売上高は1億5,800万ポンド（約326億円）を超えたと、Sportskeeda（インドのニュースサイト）は伝えている。わずか12ヵ月で、同ブランドの成長率はLouis Vuitton、Hermès、Chanel、Rolexといった他のラグジュアリーブランドを上回った。

「除隊後のキャリアと戦略的ポジショニング」
Vは2025年6月に兵役を終え、今回の契約はそれ以降で初となる本格的なエンターテインメントおよびホスピタリティ分野（ホテル、飲食サービス、カジノ、観光などサービス産業全般）での契約となる。現在彼は、Coca-Cola Korea、SimInvest、CELINE、Compose Coffee、Snowpeak、Cartier、TIRTIR、Yunthを含む8つのブランドのアンバサダーを務めており、Paradise CityはVにとって9番目の主要な広告契約となり、これによりVは、「韓国で最も商業的価値の高い文化輸出品」としての地位を確固たるものにした。

業界アナリストたちは、Vのアンバサダー就任がZ世代の旅行者や海外からの観光客に対するParadise Cityの魅力をさらに高めるだろうと予想している。

PARADISE CITY AMBASSADOR TAEHYUNG
#feelyourparadise
#TaehyungxParadiseCity
#BTSV #キムテヒョン December 12, 2025

照明が落ちた夜のパラダイスシティ。
静けさに包まれた空間を、Vがひとりで味わう。

ここでは、誰もが自分だけの“パラダイス”を見つけられる。
その瞬間をどう感じるかは、あなた次第。

FEEL YOUR PARADISE
それは、夢のような韓国

#パラダイスシティ #PARADISECITY
#ラグジュアリーリゾート #アートテインメントリゾート #V December 12, 2025

フレンド オブ ザ ハウスって地元のツレみたいな感じ？と思って調べたら、とてもラグジュアリーな意味で恥ずかしくなった。

「フレンド・オブ・ザ・ハウス」のハウス（House）は、ラグジュアリーブランドの文脈では「メゾン（Maison）」＝ブランドそのものを指します。

#Dior
#永瀬廉
#KingandPrince December 12, 2025

ンめちゃんの「おーきなホテル!」が大きいは大きいがラグジュアリー的なやつじゃなくてビジホなのがなんていうか僕の心の柔らかい場所を締め付け…いや締め付けはしないけどうすちゃんの稼ぎで2人で楽しい旅行楽しいホテル泊なんだなとおもった December 12, 2025

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SAKAMOTO DAYS トレーディングラグジュアリーメタル缶バッジ Dress up ver.

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📰 12/4 Naver

#BTSV、韓国観光産業の活性化を牽引…Paradise Cityのグローバルアンバサダーに抜擢され英メディア「実証済みのV-Effect戦略」に注目

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BTSVが韓国観光産業の活性化の先頭に立つと海外経済メディアが注目した。

米国を含む5ヵ国で発行されているオンラインニュースプラットフォーム「INTERNATIONAL BUSINESS TIMES」（以下IBT）UKは、VがParadise Cityのアンバサダーに抜擢された背景と影響について分析した。

IBTは、Paradise CityがVをグローバルアンバサダーに起用した背景について、Vの圧倒的な影響力を活用するための戦略だと分析した。さらに今回のアンバサダー起用は、VがCELINEやCartierなどのラグジュアリーブランドで達成した爆発的な成長をParadise Cityでも再現するためだと説明した。

Vがグローバルアンバサダーに起用された2023年、韓国で最も人気のある四大ブランドであるHERMES、CHANEL、LOUISVUITTON、DIORの営業利益が減少した一方で、CELINEの営業利益はなんと591％増加し、売上高は前年の501億ウォンから3072億ウォンへと513.2％増加するという驚異的な成長を記録した。

IBTは、パラダイスが2028年の開業を目標にソウル・奨忠洞に5500億ウォンを投資して新ホテル建設計画を発表したことを伝え、外国人観光客の増加を活用する大きなチャンスをもたらすと予測した。

さらに「V-Effect」は実証済みの経済性であり、Vが上げた実績はParadise Cityの成長にアンバサダー役がもたらす潜在的な経済的利益を示していると付け加えた。

2016年に開業したParadise Cityにはホテル、カジノ、スパ、屋内ウォーターパーク、コンベンション施設、ショッピングスペース、レストランなどが入っており、その規模とラグジュアリーな施設から「アジアのラスベガス」という異名を得ている。

Paradise Cityが掲げる核心哲学は、芸術とエンターテインメントを融合させて特別な文化体験を提供する「アート・テインメント」である。昨年9月、Vは仁川Paradise City内アートスペースで開催された「フリーズソウル2025」開幕式に出席した。

IBTは「Vの除隊後の経歴と戦略的ポジショニング」という小見出しで「Vが除隊後、初のエンターテインメント及びホスピタリティ（ホテル、飲食サービス、カジノ、観光などサービス産業全般）契約を締結した」と説明した。

続けて「現在Coca-Cola Korea、SimInvest、CELINE、Compose Coffee、Snow Peak、Cartier、TIRTIR、Yunthなど8ブランドの広報大使として活動している。パラダイスシティはVにとって9番目の主要な広告契約となり、これによりVは、『韓国で最も商業的価値の高い文化輸出品』としての地位を確固たるものにした」としている。

PARADISE CITY AMBASSADOR TAEHYUNG
#feelyourparadise
#TaehyungxParadiseCity
#キムテヒョン December 12, 2025

【工芸は元々産業だった】
考えてみると今、残っている工芸というのは元々産業として成り立っていたものがほとんどだと思います。

それが時代の変化や、技術革新により需要のあるものは手作りから機械へ制作プロセスが変化したり、需要バランスによりなくなってきたものもあると思います。

工芸というのは人の手が作りあげてきたものだから、そこには意味と価値があります。
なので、続いてほしい。

だけど、産業として成り立たなくなってしまったら、先細ってゆく可能性は大いにあるので、どうするかと考えると、

「作り手も含め、市場参加者の多い分野にする」というのが僕の目標だったりします。

手作りに価値をおき、それが評価される世界観は海外のラグジュアリーブランドに見られる価値観だと考えます。

ラグジュアリーという言葉の意味は広義にわたるけど、
・伝統がある
・技術がある
・夢がある
ということなのではないかと思います。

僕の分野で考えると、漆が世界基準のラグジュアリー産業となると、漆生産者や、道具や材料を作る人も増えます。
既存の体制を守るより、展開して行くことが参加者が増え、結果的に次の世代に技が繋がる仕組みになるかなと思えるのです。

Photo by Tadayuki Minamoto December 12, 2025

@CenturionFHR え、6粒で13,600円…？！😳
確かに見た目はたけのこの里感ありますね😂
ラグジュアリーチョコの世界、怖すぎる… December 12, 2025