KOEN Commerce、TIRTIRアンバサダー BTS V ブランド映像をドバイ・ブルジュ・ハリファ外壁に送出

グローバルK-ビューティーブランドであるTIRTIR（ティルティル）は、去る11月22日（現地時間）、アラブ首長国連邦ドバイで大規模なグローバルプロジェクトを展開し、注目を集めた。世界最高層建築物であるブルジュ・ハリファ（Burj Khalifa）外壁を活用したメディアファサードショーと、ドバイ・モール噴水広場ポップアップを連携した今回のプロジェクトは、K-ビューティーブランドとしては異例の最大規模で、現地のビューティー業界および消費者から高い関心を受けた。

イベント企画および運営は、KOEN Commerce（コエンコマース）が韓国とドバイ現地のパートナーシップ調整を担当し、安定的に進行された。

TIRTIRは、最近グローバルアンバサダーに選定されたBTS Vをモデルとしたブランド映像を、ブルジュ・ハリファ外壁に単独送出する記録を打ち立てた。同空間で男性ビューティーモデル映像が単独で送出されたのは今回が初めてである。

観光客の需要が高いプライム時間帯に約2分間、合計2回にわたり行われた照明演出は、建物全体を赤い光で染め、現場を訪れた観光客とファンの注目を引き、LEDショーが始まると、多くの観覧客が同時に撮影し、SNS拡散が即座に行われた。

海外主要メディアもこれを重点的に扱った。UAE地域メディア Gulf News は今回の演出を「訪問客の視線を圧倒したパフォーマンス」と伝え、Cosmopolitan Middle East はポップアップと照明演出を「ドバイ中心の象徴的なK-ビューティーの瞬間」と報道した。

今回のポップアップは、約4年間公式イベントとしては開放されていなかったドバイ・モール噴水広場（Dubai Fountain）外部空間で進行された。ドバイは4年連続で世界最多訪問客都市であり、同空間をビューティーブランドが公式イベントとして活用したのは今回が初めてである。イベントは11月21日から30日まで、毎日午前10時から午後11時まで運営されている。

現場にはTIRTIRの代表製品であるマスクフィットレッドクッション、マチャスキンケアライン、ドバイ初公開の新製品（プリズムハイライターデュオ、ムードグライダーリップ＆ブラッシースティック）などが展示され、メイクアップアーティストが動員された肌タイプ別シェードマッチング・カスタマイジング刻印サービス・体験型展示ゾーンおよびマチャ飲料サービスなど、訪問客参加プログラムも運営中である。

KOEN Commerce関係者は、「ドバイ・モール中心部がK-ビューティー体験空間として構成され、現場の反応が非常に積極的だった」と述べた。

TIRTIRは今回のプロジェクトを機に、中東の代表的なファッション・ビューティーおよびライフスタイル流通社である『Namshi（ナムシ）』との協力を強化した。

Namshiは、UAE・サウジなどGCC全域で高い占有率を持つ中東最大規模のファッション＆ビューティー流通社であり、今回の連携活動によってTIRTIR製品の顧客アクセス性が大きく拡大し、現地MZ消費者層を中心にブランド認知度が急速に拡散した。

プロジェクト企画および運営は、TIRTIR本社とKOEN Commerceの協力のもと進行された。KOEN Commerceは2021年度から中東およびヨーロッパを中心に、競争力あるK-ビューティーブランドの現地紹介および市場拡散のための流通網を構築してきたマーケティング基盤の流通専門企業であり、今回のイベントでは、イベント企画および安定的運営、パートナー間ネットワーク調整、現地機関・メディアとのローカルコミュニケーション、オン・オフライン売上増大のためのプロモーション拡大など実務運営全般を支援した。

現場で撮影された映像と写真はSNSで急速に拡散し、ハッシュタグ TIRTIRDubai、VxTIRTIR、MaskFitRedCushion などがTikTok・Instagramで数百万ビューを記録した。

今回のプロジェクトは単純な広報を超え、K-ビューティーが文化・観光・エンターテインメント要素と結合し、新しい形のブランド体験を実現した事例であるという評価が出ている。

現場の肯定的な反応が続く中、TIRTIRグローバル営業・マーケティングのイム・ラヒ部門長は、今回のプロジェクトの意味を「グローバル文化・観光の中心地であるドバイでブランドのアイデンティティを披露できた非常に意義深いイベントだった」とし、「今後も世界中の顧客により近づける体験型グローバルキャンペーンを継続して展開する予定だ」と述べた。

『TIRTIRは、最近グローバルアンバサダーに選定されたBTS Vをモデルとしたブランド映像を、ブルジュ・ハリファ外壁に単独送出する記録を打ち立てた。同空間で男性ビューティーモデル映像が単独で送出されたのは今回が初めてである...』って本当に凄いことですよね🥹

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