クックパッドの話、本質を突いてますね。「選択のパラドックス」という現象で、選択肢が多すぎると人は逆に選べなくなり、満足度も下がるということです

逆に選択肢を減らしたり最適化してうまくいった事例

*Apple（1997年 Jobs復帰時）

倒産寸前のAppleに戻ったJobsが最初にやったこと→**製品ラインを70%削減**。混乱していた数十種類の製品を「4つのマトリックス」（一般向け/プロ向け × デスクトップ/ノート）に絞り、復活の足がかりに。

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Google（検索エンジン）

Yahoo!やAOLが「ポータル=情報を詰め込む」で競争してた時代に、**検索窓だけ**のシンプルページで登場。「探す」という1点に集中したことで圧勝。

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Netflix（レコメンド）

膨大なコンテンツを持ちながら、**「あなたへのおすすめ」を前面に**。視聴の80%以上がアルゴリズム推薦経由。選ばせるのではなく「これ観て」と提案。

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Costco

一般的なスーパー：約30,000商品
Costco：**約4,000商品**

「各カテゴリで厳選した1〜2種類だけ」にすることで、迷わない・安い・回転率が高いの三拍子。

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In-N-Out Burger

マクドナルドがメニューを増やし続ける中、**基本3種類**（ハンバーガー/チーズバーガー/ダブルダブル）を貫く。結果、カルト的人気と高い顧客満足度を維持。

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クラシル（dely）

まさに**クックパッドの対極**。レシピ数で勝負せず「今日これ作って」と動画で提案。「選ぶ」から「任せる」への転換で急成長し、国内最大級のレシピ動画サービスに。

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無印良品

「これがいい」ではなく**「これでいい」**という価値観。選択疲れを起こさない「ちょうどいい」選択肢だけを提供するブランディング。 December 12, 2025

今日は18日！ウエル活まであと2日！
今月はお得少なめ！？

※アプリに10%クーポン
※パシャに冷凍餃子
※各店舗の広告

ハイライト見てもらえると嬉しいです。
クラシルはちょっと待っててね！
お得なのあります😁🙌 https://t.co/p8iCyXlXr2 December 12, 2025

クックパッドの数字見て二度見した。

利用者：3年で1,000万人減
従業員：前年比60.1%減
株価：10分の1

全部減ってる

どういうこと？

同じ時期
クラシル・デリッシュキッチンは爆伸び

クラシルは
売上131億円（前年比+32.4%）
営業利益率20%
2024年11月に上場成功し時価総額483億円
2025年でも好調続けてる。

なんでこの差が生まれたと思う？

朝や帰りの電車で
「今日何作ろ…」ってクックパッド開く
っていう使い方から
↓
Instagram・TikTokで勝手に流れてくるレシピ動画見る
え！これおいしそう！
作ってみようかなー
に変わった。

この行動変化だけで勝負ついた

動画レシピサービスはSNS上で繁栄
クックパッドだけが取り残された

2023年に3回リストラ
2月40人、3月80人、6月110人

利用者の減少とともに
クックパッドの社員も減っていった...

あなたの会社も時代の変化追い付けてる？ December 12, 2025

@shields_pikes コメントありがとうございます！

残念ながらクックパッドの失速は2019年なので、ChatGPT出る前からなんですよね。

クラシルやデリッシュキッチンなどの動画レシピの台頭も理由の一つです。

で、トドメがChatGPTやGeminiなどのAIの普及ですよね。
ぜひこちらもご参考ください！ https://t.co/UvlhxIVVfA December 12, 2025

確かに自分も数年前からクックパッド見なくなったな...検索して上の方に出てくるクラシルとか良さげなレシピで作ることが多くなってきて、最近は好きな料理研究家のレシピを優先的に探す感じにさらに変わってきてる。 https://t.co/Ohn9ULL2U6 December 12, 2025