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fight!
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2025.12.12 10:00
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ASOBI SYSTEMがなぜバズるのか
アソビシステムのやり方を分析していて気づいたことがある。彼らは「バズった日がリリース日」という考え方をしている。これは従来のマーケティングとは全く違う。
普通のアイドル運営は「楽曲をリリース → プロモーション → バズを待つ」という流れだ。でもアソビシステムは楽曲を事前にリリースしておいて、TikTokでバズの兆候を見守る。そしてバズが起きた時点で、全力でマーケティング施策を実行する。その時点を「本当のリリース日」と捉えているわけだ。
CANDY TUNE『倍倍FIGHT!』を見ると、これが明確に分かる。楽曲リリースは2024年4月。でもバズの兆候が見えたのは2025年1月。約9ヶ月後だ。その時点で、全メンバーで月間250回を超える投稿を実施して、ミュージックビデオを公開した。つまり、「バズの兆候を見た時点で、全体で動く」という戦略的なタイミング判断が、バズを加速させているんだ。
重要なのは「ちょっとバズった瞬間にどれだけ全体で動けるか」という点だ。100人が「いいな」と発信した後に広告を打つから意味がある。ある程度の初期ファンが推してくれた瞬間に、全力投下することが勝負を分ける。
もう一つ重要な概念が「地熱」だ。ファンと本人の熱量が掛け合わさる状態のことを言っている。単なる「メンバーの投稿」ではなく「メンバーの真剣な発信」。単なる「ファンの応援」ではなく「ファンの自発的な拡散」。この両者が掛け合わさった時に初めて「地熱」が生まれる。この地熱が高まると、プラットフォームに依存しない拡散が起きる。ここが本物のスターと消えるスターの分かれ目だと思う。
楽曲・ダンス・プラットフォームの最適化も見逃せない。「キャッチーな楽曲 × 簡単で楽しいダンス × ショート動画での拡散」という方程式だ。楽曲制作時に「TikTokの短尺動画に適した構成」を意識して、ダンス振付を「完璧に踊れなくても、かわいく見える」レベルに設計している。これにより、ダンスチャレンジ動画として拡散しやすくなり、より多くのユーザーが参加可能になる。
そしてメンバー自身の主体的な発信力が重要だ。アソビシステムはデビュー当初からメンバーに対してSNSの活用方法を指導して、戦略的な発信ができる環境を整えている。メンバーが「指示されて投稿する」のではなく「自発的にトレンドを意識して投稿する」。スタッフが「投稿内容を指示する」のではなく「メンバーがSNSを活用する方法を指導する」。この両立が、高い拡散力を生み出しているんだ。
さらに、アソビシステムは「アイドル事務所」ではなく「プロデュースカンパニー」という立場を取っている。単なるタレント管理ではなく、新しいマーケットを作ることに注力している。広告宣伝費の時代から、プロジェクト費の時代へ。「やる・やらない」から「どうやるか」への意識転換。この視点の違いが、他の事務所との大きな差になっていると感じる。
ASOBI SYSTEMがバズらせられる理由は、戦略的なタイミング判断、楽曲・ダンス・プラットフォームの最適化、メンバーとファンの「地熱」、そして「プロデュースカンパニー」としての立場という4つの要素が組み合わさっているからだ。
これらの施策は、他のアイドルグループでも実行可能だと思う。重要なのは、各施策を「組み合わせて」実行することであり、単独の施策では効果が限定的だということだ。
バズは「待つもの」ではなく「作るもの」。そしてバズを「加速させるもの」。この視点の転換が、次のスターを生み出す。アイドル運営者はここを理解する必要がある。 December 12, 2025
2RP
#FNS歌謡祭
ありがとうございました！
「サンタが町にやってくる」
そしてサンリオキャラクターの皆さんと
「倍倍FIGHT!」いかがでしたでしょうか？♥️
盛り沢山で楽しかった❄️
引き続き楽しみましょうね！
#CANDYTUNE https://t.co/x6bq6y9kVp December 12, 2025
2RP
Good morning☀️…
#ナンニチ新栄店 ｻﾝ
⏰抽選約60名 🐷5番
ﾐﾗｸﾙ良番❣️久しぶりに喰種やろうと思ってたけど、前の方々が喰種行ってるの見えて空き台厳しそうだったので【 ﾓﾝｷｰ 】いつもの末2️⃣(笑)
角田ｻﾝの倍倍FIGHT!で気持ち高めたので、今日はﾋｷが強いはず💪🏻⟡.·
朝の埋まり状況は
北斗の拳.東京喰種.ｳﾞｧﾙ2.東ﾘﾍﾞ.からｻｰ.鬼武者.ﾓﾝｷｰ.ｲｰﾀｰ.いざ番.このすば.ｼﾞｬｸﾞｺｰﾅｰなどが人気でした️📝
割とﾒｲﾝ島にも空き台🈶なので、今からでも是非👀✅
いつ来ても北斗が人気なの素晴らしい◎
あの台数がしっかり早く埋まるもんﾈｯ♪
本日もよろしくお願いします( ᐢ꒳ᐢ )💕
〈 PR 〉 December 12, 2025
1RP
コジーとの弾き語り緊張したけど楽しかったー🔥
パインさんありがとうございました🍍
明日は柴崎RATHOLEでFISH FIGHT!!
お待ちしてます！！ https://t.co/lnI3sy8vJq December 12, 2025
おはようございます🥶
寒いでち～ 乾燥も凄いから
ひのもと🔥 気をつけてね〜
喉やお肌も 潤さないとだね💦
今日の予定は～
📱16時～18時 #Backstage 公式待機
🎥22時15分～いつも通りめぐs 生配信
今日のテーマは自由 フリー だよ♫
年末に向けて忙しいね
体調管理も気をつけてFIGHT！
#VTuber https://t.co/oLX6PVuaZT December 12, 2025
弟の結婚式の中座でオタクをバラされた末
倍倍FIGHT!で退場する俺。
最高に気持ちかった。
#きゃんちゅー #福山梨乃 https://t.co/RjZ1WUayVM December 12, 2025
@nemuriyoruno おはよ！
あらま…眠れなかったのか(>ω<;)
それはしんどいね💦
頑張ってるの偉い！
気をつけて行ってらっしゃい👋🏻✨
行き帰り無理せずにね😌
治療(๑•̀o•́๑)۶ FIGHT！
応援してるよ〜！
(*-ω-)ｩﾝ 待ってるね December 12, 2025
ウニクス浦和美園様です🎄
今日は荒れた天気になります😱
夜中のあの凄い暴風がお昼から夕方にかけて再来みたい🌬️飛散物にはお気を付けて✨ノベルティは、
胡麻団子
蟹クリームコロッケ（倍倍fight!）
ささみカツ 紫蘇入（倍倍fight!）
厚切りハムカツ（倍倍fight!）
あー風が怖い😨 https://t.co/wMiqQE8sKq December 12, 2025
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