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fight!
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2025.12.11
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ASOBI SYSTEMがなぜバズるのか
アソビシステムのやり方を分析していて気づいたことがある。彼らは「バズった日がリリース日」という考え方をしている。これは従来のマーケティングとは全く違う。
普通のアイドル運営は「楽曲をリリース → プロモーション → バズを待つ」という流れだ。でもアソビシステムは楽曲を事前にリリースしておいて、TikTokでバズの兆候を見守る。そしてバズが起きた時点で、全力でマーケティング施策を実行する。その時点を「本当のリリース日」と捉えているわけだ。
CANDY TUNE『倍倍FIGHT!』を見ると、これが明確に分かる。楽曲リリースは2024年4月。でもバズの兆候が見えたのは2025年1月。約9ヶ月後だ。その時点で、全メンバーで月間250回を超える投稿を実施して、ミュージックビデオを公開した。つまり、「バズの兆候を見た時点で、全体で動く」という戦略的なタイミング判断が、バズを加速させているんだ。
重要なのは「ちょっとバズった瞬間にどれだけ全体で動けるか」という点だ。100人が「いいな」と発信した後に広告を打つから意味がある。ある程度の初期ファンが推してくれた瞬間に、全力投下することが勝負を分ける。
もう一つ重要な概念が「地熱」だ。ファンと本人の熱量が掛け合わさる状態のことを言っている。単なる「メンバーの投稿」ではなく「メンバーの真剣な発信」。単なる「ファンの応援」ではなく「ファンの自発的な拡散」。この両者が掛け合わさった時に初めて「地熱」が生まれる。この地熱が高まると、プラットフォームに依存しない拡散が起きる。ここが本物のスターと消えるスターの分かれ目だと思う。
楽曲・ダンス・プラットフォームの最適化も見逃せない。「キャッチーな楽曲 × 簡単で楽しいダンス × ショート動画での拡散」という方程式だ。楽曲制作時に「TikTokの短尺動画に適した構成」を意識して、ダンス振付を「完璧に踊れなくても、かわいく見える」レベルに設計している。これにより、ダンスチャレンジ動画として拡散しやすくなり、より多くのユーザーが参加可能になる。
そしてメンバー自身の主体的な発信力が重要だ。アソビシステムはデビュー当初からメンバーに対してSNSの活用方法を指導して、戦略的な発信ができる環境を整えている。メンバーが「指示されて投稿する」のではなく「自発的にトレンドを意識して投稿する」。スタッフが「投稿内容を指示する」のではなく「メンバーがSNSを活用する方法を指導する」。この両立が、高い拡散力を生み出しているんだ。
さらに、アソビシステムは「アイドル事務所」ではなく「プロデュースカンパニー」という立場を取っている。単なるタレント管理ではなく、新しいマーケットを作ることに注力している。広告宣伝費の時代から、プロジェクト費の時代へ。「やる・やらない」から「どうやるか」への意識転換。この視点の違いが、他の事務所との大きな差になっていると感じる。
ASOBI SYSTEMがバズらせられる理由は、戦略的なタイミング判断、楽曲・ダンス・プラットフォームの最適化、メンバーとファンの「地熱」、そして「プロデュースカンパニー」としての立場という4つの要素が組み合わさっているからだ。
これらの施策は、他のアイドルグループでも実行可能だと思う。重要なのは、各施策を「組み合わせて」実行することであり、単独の施策では効果が限定的だということだ。
バズは「待つもの」ではなく「作るもの」。そしてバズを「加速させるもの」。この視点の転換が、次のスターを生み出す。アイドル運営者はここを理解する必要がある。 December 12, 2025
414RP
#FNS歌謡祭
ありがとうございました!
「サンタが町にやってくる」
そしてサンリオキャラクターの皆さんと
「倍倍FIGHT!」いかがでしたでしょうか?♥️
盛り沢山で楽しかった❄️
引き続き楽しみましょうね!
#CANDYTUNE https://t.co/x6bq6y9kVp December 12, 2025
83RP
#FNS歌謡祭 ありがとうございました🎶
OPにはクリスマスソングメドレー🎅🏻🎄.*
サンリオキャラクターのみんなとは
倍倍FIGHT!を披露したよ🥹💖
可愛いが溢れてたね👧🏻どうだった?🎀
#CANDYTUNE #村川緋杏 https://t.co/mc5OQx3fBa December 12, 2025
46RP
#FNS歌謡祭
ありがとうございました!
CANDY TUNE 青色担当
桐原美月(きりはらみづき)です🐈⬛
「サンタが町にやってくる」
ポムポムプリンさん、マイメロディさん、
クロミさんとの「倍倍FIGHT!」
いかがでしたか〜〜?💭
このあとも楽しみましょう!♡
#CANDYTUNE #きゃんちゅー https://t.co/iBiFEddy0Y December 12, 2025
38RP
#FNS歌謡祭
ありがとうございました❕❕
クリスマスメドレー、そしてクロミちゃんマイメロディちゃんポムポムプリンくんとの『倍倍FIGHT!』いかがでしたでしょうか🫶🏻
最後までFNS歌謡祭楽しもうね〜〜♪
#きゃんちゅー
#CANDYTUNE https://t.co/APD1M3nPr1 December 12, 2025
35RP
#FNS歌謡祭 第2夜
ありがとうございました📺
OPのクリスマスソングメドレー⛄️
そして #クロミ ちゃん #マイメロディ ちゃん #ポムポムプリン くんとのコラボ
《倍倍FIGHT!》いかがでしたか?♡
とーーっても楽しくてずっとニコニコでした☺️
この後も放送楽しみましょう♩
#きゃんちゅー https://t.co/fkQKU9rmxq December 12, 2025
30RP
#FNS歌謡祭
ありがとうございました🌟
オープニングから
「サンタが街にやってくる」をカバーさせていただき、倍倍FIGHT!では #マイメロ #クロミ #ポムポムプリン とコラボステージでした!!
楽しんでもらえてたら嬉しいなぁ〜🥺🧡
この後も楽しんでください!
#きゃんちゅー https://t.co/Se40GxHUhN December 12, 2025
16RP
次回は❤#Venue101 紅白SPECIAL🤍
12/16(火)23:00~ 生放送📡
🍬#CANDYTUNE/#倍倍FIGHT!
🌹#HANA/#NONSTOP
❣️#MILK/#好きすぎて滅 !
🎙MC #生田絵梨花 #濱家隆一
スマホでも👇
https://t.co/GrNWHvUKKy
#NHK紅白 発表会見の密着映像も💥
通常とは異なり、火曜日の放送です‼️
#きゃんちゅー https://t.co/4lcHrcwPam December 12, 2025
14RP
#FNS歌謡祭
CANDY TUNEとポムポムプリンと
マイメロディとクロミが
倍倍FIGHT!歌ってる時に抜かれて
松島聡くんが倍倍FIGHT!を踊ってるのを
笑顔で見てる佐藤勝利くんと篠塚大輝くんが
可愛すぎるw😆😍 https://t.co/2RMqqG0oYi December 12, 2025
12RP
#うたコン
ありがとうございました🎤!
倍倍FIGHT!、そして新浜レオンさんとの
コラボいかがでしたでしょうか☺️
楽しいだったー!!
#CANDYTUNE https://t.co/ttOMBM2C9h December 12, 2025
8RP
✨✨🌴THANK❤️🔥YOU🌴✨✨
Cobalt boy『Fight!』release party!!
🌴屋内熱帯の夜 東京🌴
2025.12.9 @LIVEHAUS_
美しい瞬間が何度もきらめいた夜✨
出演してくださった曽我部恵一さん!Moon In June!会場のLIVEHAUS!
そしてご来場の皆様ありがとうございました!また必ず東京でお会いたいです! https://t.co/iUwA3cPD53 December 12, 2025
5RP
おはようございます🌤️
12/11 木曜日
昨夜はFNS歌謡祭からの スキャンダルイブ 🤗楽しい夜でしたぁー
北海道から東北にかけて天気が荒れ模様☔🌨️最新の情報を☑️してご注意を⚠️
今日もFight!!👊💦で💪
行ってらっしゃい👋😃👋
行ってきます🚶💨
本日もよろしくお願いします☺️
🐱🐾 https://t.co/qxcjt1V5Jv December 12, 2025
5RP
朝活おつがぶ~!!🐺☀️
気付いたら朝活の6時から4時間も喋り倒してて横転∠(:3∠ )┘≡3
目標達成もありがとう🫶🏻🩷
歌も5曲も歌っちゃったので、アーカイブで聴いて見てね!
・だいしきゅーだいしゅき
・安眠Swiming
・好きすぎて滅!
・ただ君に晴れ
・倍倍FIGHT!
#がぶなま https://t.co/y7JpKlDMwZ December 12, 2025
5RP
おはるるー☺︎
一気に冬で寒いですね🍃:( ´›ω‹`):
みなさん体調は大丈夫ですか??
心身ともに気をつけて、元気に過ごしましょうfight!(◍•ᴗ•◍)⚑*゚
今日は21時くらいから #コンカラーズブレード 配信します!
#おはようVtuber https://t.co/z5hZCsGqGP December 12, 2025
5RP
#うたコン ありがとうございました❕❕
『倍倍FIGHT!』で今年のうたコン締めさせてもらえて光栄です、、、そして新浜レオンさんとのコラボめっちゃ楽しかった~~!!♪♪
#CANDYTUNE
#きゃんちゅー https://t.co/HbpjljHrgj December 12, 2025
4RP
木曜日お疲れ様でした!
モクモクと乗り切って
華銀の夜にカンパ~イ🍻😆
楽しい交流と素敵な御縁を
宜しくお願いします🙇♂️
(ง🔥Д🔥)ง仮想通貨fight!
リップル #XRP 🚀ビットコイン🚀
イーサリアムーーーン🚀🌕 https://t.co/Yx70uiHdgE December 12, 2025
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@saori_okubo_ 今晩は、やはり🇯🇵大阪万博🇯🇵活気に溢れた!素晴らしい万博!今年🔥山火事また山林火災🌋多い、火の取り扱いに注意したい!来年は素晴らしく、いい景気回復へ!地震へ余震に警戒しましょう。インフルエンザ💉お気を付けて、✨沙織さんFight!✨ December 12, 2025
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